Júlio Braga viveu o dilema clássico do crescimento empresarial: o serviço evoluiu, mas a “casca” permaneceu a mesma. Ele começou com uma academia enxuta, focada no básico bem feito. Porém, com o tempo, o negócio se transformou em um ecossistema complexo de performance humana, integrando medicina do sono, nutrologia e fisiologia do exercício.
O problema é que a comunicação visual ainda o prendia ao estereótipo da “academia de bairro”. O público de alta renda — advogados, médicos e empresários que buscam longevidade e estética — via o valor na entrega presencial, mas não encontrava essa mesma sofisticação no digital. Havia um ruído entre o preço cobrado (alto ticket) e a imagem apresentada.
O diagnóstico foi cirúrgico: o negócio do Júlio não era mais sobre alugar equipamentos de musculação; era sobre vender protocolos de elite. Ele precisava deixar de ser visto apenas como um personal trainer carismático para se posicionar como um gestor de carreiras atléticas. O desafio era traduzir suor, ferro e gritos de esforço em algo técnico, desejável e exclusivo.
O objetivo do projeto foi arquitetar essa nova percepção de valor: transformar a imagem de um lugar onde se “queima calorias” para um centro onde se “constroem campeões”, justificando cada centavo do investimento.
Para materializar essa mudança de patamar e organizar o ecossistema do Júlio, projetei uma solução focada em identidade e conversão, dividida em três pilares fundamentais: a criação de uma identidade visual completa (logotipo e manual da marca), estabelecendo o novo tom visual do negócio; e um website one-page de alta performance, desenhado para filtrar curiosos e converter alunos qualificados, e integrar visualmente o ecossistema, conectando os serviços da academia física ao aplicativo JB Fit e à loja de suplementos.
Para a construção da marca, fugi propositalmente do padrão agressivo “amarelo e preto” que satura o mercado fitness. A premissa foi o conceito de “Atleta 5 Estrelas”.
O projeto começou com uma imersão na realidade do Júlio. Analisamos a concorrência e percebemos que todos vendiam “acesso a máquinas”, enquanto o Júlio vendia “acesso a resultados”. Com o Manual da Marca definido, partimos para o desafio do wireframe.
O grande obstáculo técnico foi a arquitetura da informação. O site precisava atender dois públicos com interesses distintos na mesma interface: o lead qualificado (que precisa entender a metodologia e comprar) e o aluno recorrente (que quer acesso rápido ao app e suplementos).
A solução foi uma One Page com narrativa linear:
Utilizamos o Elementor Pro para garantir que galerias e tabelas fossem responsivas e rápidas, mantendo a estética “clean” mesmo com grande volume de informações. O menu âncora no topo serve como bússola, permitindo navegação instantânea para qualquer ponto de interesse.
O resultado foi a criação de uma ferramenta de negócios, não apenas um site institucional. A nova identidade visual validou o ticket médio elevado do Júlio, enquanto o site se tornou um filtro eficiente: quem entra em contato já entendeu a proposta e o valor.
Conseguimos unir, em uma única página, a venda de consultoria, a apresentação do espaço físico e os links de utilidade para o aluno (App e loja), tudo sem poluição visual.
Construir a marca do Júlio Braga reforçou minha tese de que o design, antes de ser estético, é uma ferramenta de organização. O desafio aqui não era “deixar bonito”, mas organizar a complexidade de um centro de treinamento que opera como uma clínica de performance.
A escolha da paleta verde militar provou-se acertada ao comunicar disciplina sem cair na agressividade gratuita. O site funciona hoje como um “pré-treino visual”: prepara o cliente para a experiência que ele vai viver presencialmente.
Aprendi que, para um público de poder aquisitivo elevado, a clareza vale tanto quanto a estética. As tabelas de preços e a disposição das informações foram desenhadas para respeitar o tempo do usuário.
O projeto entregou para o Júlio uma “roupa” que finalmente serve no tamanho do negócio dele: uma marca robusta, um site funcional e uma identidade pronta para formar campeões.
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