A inteligência artificial prometeu revolucionar tudo, e em muitos aspectos. De fato, em muitos casos, ela até está cumprindo. Mas existe uma linha tênue entre a automação eficiente e a entrega de um trabalho sem graça.

Recentemente, me deparei com essa realidade ao trabalhar no portfólio em vídeo do arquiteto Renato Sales. A ideia era otimizar o processo, e a IA, claro, entrou em cena para sugerir um roteiro inicial. O resultado? Um esqueleto genérico, sem vida, que me fez questionar: será que a máquina realmente ajuda, ou ela cria gargalos que dificultam o que estamos tentando comunicar?

O roteiro que a IA me entregou era funcional, sim. Tinha começo, meio e fim. Mas faltavam as nuances, as transições que conectam uma ideia à outra, o ritmo que prende a atenção. Era como ter a partitura de uma música sem a melodia, sem a emoção. Ou pedir um x-tudo e faltar o hambúrguer. Foi preciso mergulhar no meu próprio repertório (aquele construído com anos de estudo e análise audiovisual) para transformar aquele material bruto em algo que realmente representasse a excelência do trabalho do Renato.

Quando a máquina entrega genérico

O problema do roteiro gerado pela IA para o trabalho que desenvolvi não era falta de informação, mas a ausência de intenção. A máquina não compreende a sutileza de uma transição que evoca a passagem do tempo. Ou a importância de um corte que sincroniza perfeitamente com a batida de uma trilha sonora para gerar impacto. Ela não sabe que, às vezes, uma pausa de dois segundos às vezes soa mais eloquente que qualquer diálogo.

Minha intervenção foi justamente essa: adicionar o olhar humano. Trouxe referências cinematográficas para as transições, pensando em como cada cena se conectaria à próxima de forma fluida e significativa. A trilha sonora, que a IA talvez sugeriu de forma aleatória, foi cuidadosamente escolhida e sincronizada. Porque a música também é um elemento narrativo que amplificava a emoção e o ritmo dos acontecimentos.

A movimentação de câmera também, já que a IA não poderia sequer conceber em um roteiro textual, foi planejada para guiar o olhar do espectador e destacar os pontos cruciais do projeto. Em suma, peguei o genérico e infundi-lhe alma, transformando um simples vídeo em uma experiência visual.

O repertório técnico como linguagem

Ainda no universo da IA, a produção de imagens e vídeos através de prompts é um campo fascinante, mas que escancara outra limitação: a necessidade de um repertório técnico sólido por parte do usuário. Não basta pedir “crie uma imagem bonita” ou “faça um vídeo legal”. Para obter resultados que realmente se aproximem da sua visão, você precisa falar a “língua” da máquina, e essa língua é técnica.

Isso significa dominar termos como tipos de enquadramento (plano geral, plano médio, close-up, plano americano), entender os movimentos de câmera (pan, tilt, traveling, dolly) e saber como cada um deles afeta a narrativa visual. É por isso que comecei a montar um glossário pessoal de prompts: para ter à mão a terminologia exata que me permite traduzir uma ideia complexa em comandos precisos para a IA. Sem esse conhecimento, o que a máquina entrega é, na melhor das hipóteses, uma interpretação crua e, na pior, algo completamente inútil.

E isso que nem iremos citar as gerações desastrosas, sem física, ou lógica natural que ela desenvolveu. Resultados que não fazem sentido nem justificando com física quântica ou teorias holísticas de praia no ano novo.

Semiótica e discurso visual

Mas o repertório vai muito além do técnico. Ele se aprofunda na semiótica, na compreensão das linguagens visuais e nas referências estéticas que moldam nossa percepção. Não se trata apenas de pedir “faça um vídeo em preto e branco”. É preciso entender que um vídeo em preto e branco pode evocar nostalgia, seriedade ou um senso de atemporalidade, dependendo do contexto e da intenção.

Tudo é contexto e referência.

Quando um cliente pede um vídeo para um projeto arquitetônico, por exemplo, ele precisa ser bonito. Mas também precisa comunicar os valores do projeto. Se a intenção é transmitir solidez e modernidade, com uma estética que remeta ao brutalismo dos anos 70, a IA não vai “adivinhar” isso. É preciso que o profissional, com sua bagagem cultural e sensibilidade, saiba traduzir essa intenção em prompts que a máquina possa processar. Isso exige um olhar treinado, uma capacidade de conectar conceitos abstratos a elementos visuais concretos, algo que a IA, por mais avançada que seja, ainda não consegue replicar.

A curadoria como novo ofício

Diante disso, a habilidade mais valiosa na era da inteligência artificial não é a de operar a ferramenta, mas a de julgar o que ela produz. A curadoria se tornou o novo design. É a capacidade de refinar, ajustar, e transformar o genérico em algo específico e autêntico.

A IA não pensa. Ela processa padrões. E na internet, os padrões são BEM SUSPEITOS. Já nós, humanos, pensamos, criamos exceções, adicionamos camadas de significado, aplicamos teoria crítica e infundimos propósito.

A máquina pode gerar mil variações de um logo ou cena, mas é o olho humano que identifica qual delas ressoa com a identidade da marca. Ela pode escrever um texto gramaticalmente perfeito, mas é a sensibilidade humana que percebe a falta de alma, a ausência de uma voz autêntica.

Em um mundo inundado por conteúdo gerado por algoritmos, a capacidade de discernir, de elevar o padrão e de adicionar um toque de humanidade é o que realmente diferencia um trabalho mediano de um trabalho excepcional.

Construindo presença digital com propósito

No meu trabalho, a inteligência artificial é uma ferramenta poderosa, um assistente que me ajuda a otimizar processos e explorar novas possibilidades. Mas ela nunca substitui o meu repertório, a minha visão e o meu julgamento crítico. É essa combinação que me permite entregar resultados que realmente fazem a diferença.

Se você busca uma presença digital que vá além do genérico e que realmente comunique a essência do seu trabalho, meus serviços são desenhados para isso:

• Edição de vídeos e produção audiovisual: Para arquitetos e profissionais criativos que precisam de narrativas visuais impactantes e autênticas, que vendam projetos com integridade e emoção.
• Web design com método: Construção de sites que não são apenas bonitos, mas funcionais, baseados em uma arquitetura sólida e uma estrutura pensada para o seu público, fugindo dos templates genéricos.
• Consultoria de marca e presença digital: Desenvolvimento de estratégias para que sua marca se destaque, com uma voz e uma identidade visual coesas e memoráveis.

Meu objetivo não é gerar conteúdo rápido e descartável, mas sim construir uma presença digital que funcione de verdade, que resista ao tempo e que não se perca no mar de informações genéricas. Porque, no fim das contas, a tecnologia muda, mas a necessidade de um trabalho bem feito, com propósito e alma, permanece.